リスティング広告運用代行の代理店おすすめ比較ランキング【2026年最新版】

「リスティング広告運用代行を頼みたいが、どの代理店も同じに見えて決めきれない」。広告担当を兼務する企業の担当者から、こうした相談は少なくありません。代理店に払う代行手数料は広告費の20％が相場で、広告費20万円なら毎月4万円が上乗せされます。

最低契約期間を6ヶ月や1年に設ける会社もあり、選び方を誤れば成果が出ないまま費用だけが積み上がります。成果を左右するのは代理店の看板より、担当する運用者の実力と体制です。

この記事では、依頼前のチェック項目、おすすめ10社のランキング、料金体系と相場を順にまとめました。Google広告とYahoo!広告の両方を任せたい企業は、比較の材料にしてください。

リスティング広告の代理店の選び方【依頼前に必ずチェック】

リスティング広告の代理店は、同じ手数料20％でも担当者の体制やレポート頻度、LP改善の対応範囲が会社ごとに異なります。

業界実績・専任体制・アカウント移行の可否の3点は、契約前の面談で必ず質問してください。

自社と同じ業界や業種の運用実績が豊富な代理店を選ぶ

成果の出る検索キーワードや広告文の訴求軸は、業界ごとに異なります。同業種の運用経験を持つ代理店は、除外すべき語句や広告審査で止まりやすい表現を把握しています。そのため、配信開始直後の設定ミスを抑えられます。

問い合わせの段階で、同業種の支援実績と改善事例の提示を依頼してください。CVRやCPAの推移を数字で説明できる代理店かどうかが、判断の材料になります。

分析から運用・報告まで行う専任の運用者が付く代理店にする

営業担当が窓口で、運用者が別にいる体制では、急な修正や配信停止の依頼が伝言になります。そのぶん、反映までに時間がかかります。

分析から入札調整、レポート報告までを一人が担う代理店なら、数値が動いた理由を運用者本人から直接聞けます。改善の判断も早くなります。

リスティング広告運用代行の契約前の面談では、自社専任の担当が付くのか、チーム体制なのかを確認してください。あわせて、月次・週次の定例会に運用者が同席するかも質問してください。

担当となる運用者の実績や広告運用担当数もチェックしておこう

専任が付く代理店でも、成果を左右するのはアカウントを実際に触る運用者本人です。商談では担当者が過去に手がけた業種や改善事例を具体的に聞き、自社の商材に近い経験があるか確かめてください。

1人の運用者が同時に何社を受け持っているかも質問しておきます。担当案件数が多すぎると、入札調整や急な配信停止が後回しになります。

営業担当を経由せず、運用者と直接やり取りできる体制であれば、修正依頼への返信が早くなります。

広告レポートを日別で更新してもらえて、かつ共有可能かチェックする

リスティング広告運用代行のレポートは、月次・週次での報告が一般的です。一方で広告費の配分は日・週・月の単位で調整されるため、月1回の報告だけでは予算の消化ペースの乱れやCV数の急な落ち込みに気づくまで時間がかかります。

契約前に、日別の数値を自社でもいつでも閲覧できるかを確認してください。

閲覧できる範囲も要チェックです。クリック数、費用、CV数を日単位で追えれば、定例ミーティングで翌週に試す広告文やキーワードを具体的に決められます。

CVR改善のクリエイティブ作成やLP調整も自社で行える代理店にする

広告でクリックを集めても、LPの訴求が弱ければ問い合わせや購入にはつながりません。LP作成に対応していない代理店もあるため、契約前に対応範囲を確かめてください。

広告文とLPを同じ会社が手がければ、外部の制作会社へ依頼し直す手間がなくなり、検証を短い間隔で回せます。見積もりの段階でLPの企画や修正を社内スタッフが担当するのか、外注するのかを質問してください。修正1回あたりの費用と納期もあわせて聞くと、他社と比べやすくなります。

Google広告・Yahoo広告ともにアカウントの移行が可能か確認する

代理店名義のアカウントで配信していると、解約した時点で管理画面に入れなくなることがあります。蓄積したキーワードごとの成果や入札の履歴を失えば、次の代理店や社内運用で検証をやり直すことになります。

契約前に、Google広告とYahoo!広告の両方でアカウントを開示・譲渡してもらえるかを質問してください。媒体ごとに対応が異なる場合もあるため、回答は媒体別にもらいます。

自社名義でアカウントを開設し、代理店には運用権限だけを付与する形にしておけば、解約後も配信データをそのまま引き継げます。

既に運用中の場合は広告アカウントの無料分析を行ってくれる代理店にする

自社でリスティング広告を出稿中なら、契約前に既存アカウントを無料で分析してくれる代理店へ相談してください。除外キーワードの漏れや予算配分の偏りを具体的に指摘できるかどうかで、運用者の力量がわかります。

分析結果は2〜3社で見比べると差がはっきりします。

アカウント開設やキーワード選定が済んでいれば、相場で10万円ほどの初期費用は交渉で抑えられる場合があります。既存の設定をどこまで引き継げるかも、分析の場で併せて確認してください。

リスティング広告運用代行を行っている企業一覧！費用・対応領域で比較

リスティング広告の運用代行会社の多くは、手数料を広告費の20％前後に設定しています。一方で、手数料の固定制や契約期間の縛りなしを打ち出す会社もあります。

企業名	最低出稿額	運用手数料	初期費用	最低契約期間	支援内容	おすすめポイント
MAHA	月額30万円〜	広告費の20%	設定なし	3ヶ月	広告運用、定期レポート、バナー・LP制作（別途）	中小企業特化で専任の運用者と直接やり取りできる
ASUE	下限なし	広告費の20%（下限10万円）	0円（広告費50万円未満は10万円）	3ヶ月	運用、LP・バナー・動画制作、GA分析、ABテスト	運用者全員がGoogle広告認定資格を保有
カルテット	なし（1万円〜）	月額固定3万円〜（広告費に応じて変動）	0円または3万円	なし	広告運用専門、月次レポート、管理画面の開示	最低広告費・契約期間の縛りがなく少額から試せる
アナグラム	下限なし	媒体費の20%（最低20万円）	クライアントごとに設定	初回6ヶ月	運用、クリエイティブ・LP・動画制作、インハウス化支援	社内担当者の教育まで任せられる
メディアハウス	月額25万円〜	広告費の20%	媒体ごとに5万円（初月のみ）	3ヶ月	運用、LP・バナー・HP制作、アクセス解析、月次レポート	検索広告部門で日本TOP3の受賞歴
オプト	予算規模に応じて個別に設定	広告費の15〜20%	個別に設定	6〜12ヶ月	運用、クリエイティブ制作、CRO・LPO、SEO、GA4導入支援	大規模・複数商材の運用に強いPremier Partner
ジャックアンドビーンズ	下限なし（月50万円以上推奨）	月額固定3万円〜	3万円（手数料10万円以上は0円）	3ヶ月	運用、月次レポート・打ち合わせ、LP改善提案	手数料固定制で広告費を増やしても運用費が変わらない
ジオコード	1媒体あたり月額50万円〜	広告費の20%	設定なし	3ヶ月	運用、自社開発レポート、クリエイティブ・LP制作	SNS・ディスプレイ広告まで1社で任せられる
グラッドキューブ	月額50万円〜	広告費の20%	0円（広告費50万円以上）	なし	運用、クリエイティブ・サイト制作、SiTest解析、LPO	LPのユーザー行動まで分析して離脱改善まで対応
デジタルトレンズ	下限なし	広告費の20%（下限10万円）	0円	1ヶ月〜	運用、LP・バナー制作、ヒートマップ解析、週次・月次レポート	BtoBのリード獲得に強いGoogle Premier Partner

月の広告費が少ない企業は、固定制や最低広告費なしの会社を選ぶと手数料の負担を抑えられます。

リスティング広告運代理店のおすすめランキング【2026年最新版】

リスティング広告運用代行の代理店の多くは、広告費の20％を代行手数料として設定しています。初期費用は無料の会社もあれば、10万円前後の会社もあります。

以下のランキングでは、専任運用者の有無、料金体系、認定代理店かどうかを基準に10社を順位付けしました。最低契約期間は縛りなしから6ヶ月まで会社ごとに差があるため、各社の条件表で途中解約時の違約金の有無も確認してください。

1位：MAHAは中小企業に特化した専任が付くリスティング広告の代理店

運用体制	専任担当制（営業を挟まず運用者が窓口）
対応範囲	広告運用、定期レポート、バナー・LP制作（別途見積もり）
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、X広告、LINE広告、TikTok広告、YouTube広告
最低契約期間	3ヶ月（以降は1ヶ月前の連絡で解約可）
運用代行手数料	月額広告費の20%
最低広告費	月額30万円〜
公式サイト	https://listing-maha.co.jp/

MAHAは中小企業のリスティング広告運用代行に特化した代理店です。営業担当を挟まず、専任の運用者と直接やり取りできるため、配信停止や広告文の修正も担当者にそのまま依頼できます。伝言による対応の遅れや認識のずれが起きにくい体制です。

対応媒体はGoogle広告とYahoo!広告に加え、Meta広告、X広告、LINE広告、TikTok広告、YouTube広告まで幅広くそろっています。検索広告で成果が出た後に、SNS広告へ広げる相談も同じ担当者にできます。媒体をまたいだ予算配分も、1人の担当者の判断でまとめて調整してもらえます。

料金は月額広告費の20%で、最低広告費は月額30万円からです。最低契約期間は3ヶ月で、それ以降は1ヶ月前に連絡すれば解約できます。バナーやLPの制作は別途見積もりのため、制作まで依頼したい場合は初回の相談時に費用を確認しておきましょう。

2位：ASUE株式会社は運用者全員がGoogle広告認定資格を保有している

運用体制	専任担当制＋プランナー・運用・分析・LP制作のチーム体制
対応範囲	設計・運用・LP／バナー／動画制作・GA分析・ABテスト・レポートまで一括
対応媒体	リスティング広告、Instagram広告、Facebook広告、X広告、LINE広告、YouTube広告、TikTok広告
最低契約期間	3ヶ月
運用代行手数料	広告費の20%（下限10万円）、初期費用0円
最低広告費	下限なし（50万円未満は初期費用10万円）
公式サイト	https://asue.jp/

ASUE株式会社では、アカウントを操作する運用者の全員がGoogle広告認定資格を取得しています。担当者による知識の差が出にくく、キーワード選定や入札調整の水準がそろいやすい体制です。

専任担当が付くうえ、プランナー・運用・分析・LP制作の各担当がチームで支えます。1人あたりの担当社数を抑えているため、細かな調整にも手が回りやすい点が特徴です。LPやバナー、動画広告の制作からGA分析、ABテストまで一括で任せられます。

手数料は広告費の20%で、下限は10万円です。初期費用は0円ですが、広告費が月50万円未満の場合は初期費用10万円がかかります。最低出稿期間は3ヶ月です。

ただし資格が証明するのは基礎知識までです。自社と同業種での運用実績と、担当者1人あたりの案件数は、商談の場で具体的な数字として提示してもらってください。

3位：カルテットは最低広告費や最低契約期間の縛りがない

運用体制	専任の運用者が直接対応（運用者全員が専門資格を保有）
対応範囲	広告運用専門（予算管理・入稿・月次レポート）
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta広告、X広告、LINE広告、YouTube、TikTokほか
最低契約期間	なし
運用代行手数料	広告費に応じた月額固定（広告費20万円まで月3万円など）
最低広告費	なし（広告費1万円から対応）
公式サイト	https://www.quartet-communications.com/

カルテットは最低広告費も最低契約期間も設けていません。広告費1万円から依頼でき、効果が合わなければいつでも止められます。

他社では3ヶ月や6ヶ月の縛りがあり、途中解約で違約金が発生するケースもあります。広告費が少ない段階で試したい企業に適した代理店です。

手数料は広告費の割合ではなく、広告費の規模に応じた月額固定制です。広告費20万円までは月3万円、40万円までは月5万円と段階的に決まっており、毎月の費用を事前に把握できます。

運用開始後は営業ではなく専任の運用者が窓口となり、運用者全員が専門資格を保有しています。外部委託はせず、Google広告やYahoo!広告に加えてMicrosoft広告、Meta広告、LINE広告、TikTokなど幅広い媒体を社内で運用します。管理画面を開示してくれるため、運用の中身を自社でも確認できます。

4位：アナグラムはインハウス広告運用者の教育まで実施できる

運用体制	1社1名の担当が分析から運用まで一貫して対応し、チームリーダーが補佐
対応範囲	広告運用、クリエイティブ制作支援、LP制作（運用委託先のみ）、動画広告制作
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta、X、LINE、LinkedIn、YouTube、TikTokほか
最低契約期間	初回6ヶ月
運用代行手数料	媒体費100万円未満は最低20万円、100万円以上は媒体費の20%
最低広告費	下限なし（媒体費100万円未満は最低手数料20万円）
公式サイト	https://anagrams.jp/

アナグラムは運用を任せるだけでなく、社内担当者へ運用の考え方や設定手順を伝える教育まで引き受けます。代行を続ける限り社内にノウハウが残らないという課題に対し、将来のインハウス化を見据えた支援を受けられます。

運用体制は、1社につき1名の担当者が窓口から分析、KPI設計、運用まで一貫して受け持ち、チームリーダーが補佐する形です。クリエイティブの専門チームもあり、運用を委託している広告主であればLP制作や動画広告の企画・撮影・編集も依頼できます。

対応媒体はGoogle広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta、LINE、LinkedIn、TikTokなど幅広く、BtoB向けの媒体まで相談できます。手数料は媒体費100万円以上なら媒体費の20%、100万円未満は最低手数料20万円です。初回は6ヶ月契約のため、依頼の前に自社で担いたい業務と代理店に残す業務を切り分けておくと、教育の範囲と期間を決めやすくなります。

5位：メディアハウスはGoogle Adwords検索広告部門で日本TOP3の受賞歴がある

運用体制	専任担当制・業界別チーム制（運用者全員がGoogle・Yahoo!の資格を保有）
対応範囲	広告運用、LP・バナー・HP制作、アクセス解析、月次レポート
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、DSP、YouTube、X、Facebook、Instagram、LINE広告ほか
最低契約期間	3ヶ月（以降は自動更新）
運用代行手数料	広告費の20%（最低手数料あり）
最低広告費	月額25万円〜
公式サイト	https://rincrew.jp/

メディアハウスは、Googleの検索広告部門で国内TOP3に選ばれた運用力を持つ代理店です。「リンクル」のサービス名でリスティング広告の運用代行を提供しています。

打ち合わせから報告まで専任担当者が1人で対応し、業界別のチーム制で運用します。運用者は全員がGoogle広告とYahoo!広告の資格を持ち、運用歴5年以上のシニアコンサルタントがアカウントマネージャーを務める体制です。

広告運用だけでなく、LP・バナー・ホームページの制作やヒートマップを使ったアクセス解析にも対応しています。毎月約20枚の独自レポートが届き、サイト改善やLPOの助言も無料で受けられます。

料金は広告費の20%で、月額広告費は25万円からが目安です。最低契約期間は3ヶ月で、以降は自動更新となります。検索広告の成果を優先しつつ、サイト改善まで相談したい企業に向いています。

6位：株式会社オプトはGoogle PartnersのPremier Partnerに認定されている

運用体制	運用専門組織「アドセントラル室」のスペシャリストが担当
対応範囲	広告運用、クリエイティブ制作、CRO・LPO、SEO、GA4導入支援
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta、LINE広告、TikTokほか
最低契約期間	6〜12ヶ月
運用代行手数料	広告費の15〜20%
最低広告費	予算規模に応じて個別に設定
公式サイト	https://www.opt.ne.jp/

オプトは、Google Partnersの中でも運用実績や広告費の基準を満たした上位の代理店だけが得られるPremier Partnerに認定されています。

運用は、社内の広告運用専門組織「アドセントラル室」のスペシャリストが担当します。担当者1人に任せるのではなく、複数名のチームでアカウントを管理するため、担当者の異動や休暇で運用品質が落ちにくい体制です。

広告クリエイティブの制作チームも社内に抱えており、CROやLPO、SEO、GA4の導入支援まで任せられます。Google広告やYahoo!広告に加え、Meta、LINE広告、TikTokなど主要な媒体に対応しています。

手数料は広告費の15〜20%、契約期間は6〜12ヶ月が目安とされ、まとまった予算と期間を前提とした代理店です。大規模アカウントの運用に強いため、複数商材を同時に出稿する企業ほど相性が良いでしょう。

7位：ジャックアンドビーンズは手数料固定制で広告費が増えても費用そのまま

運用体制	専属の運用担当＋運用チームで管理（担当者全員がGoogle・Yahoo!認定資格者）
対応範囲	広告運用、月次レポートと打ち合わせ、LP改善提案、アトリビューション分析
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta、LINE、X、YouTube、TikTok、DSPほか
最低契約期間	3ヶ月〜
運用代行手数料	月額固定3万円〜（工数に応じて決定）
最低広告費	なし（月50万円以上を推奨）
公式サイト	https://j-mamenoki.co.jp/

多くのリスティング広告運用代行会社は、手数料を広告費の20％に設定しています。この場合、広告費が20万円なら4万円、100万円なら20万円が上乗せされます。

ジャックアンドビーンズは手数料が月額固定のため、予算を増やしても運用費は変わりません。手数料は月額3万円からで、運用の工数に応じて決まります。成果を確認してから出稿額を拡大したい企業ほど、料率制の代理店との差額が大きくなります。

運用は専属の担当者に加えて運用チームの複数人で管理するため、特定の担当者に依存しません。担当者は全員がGoogle広告とYahoo!広告の認定資格を持ち、同社は2026年にGoogle Premier Partnerにも認定されています。

アカウントの変更には原則即日で対応し、月次レポートと打ち合わせで成果を共有します。最低契約期間は3ヶ月からで、最低広告費の下限はありませんが、成果を出すには月50万円以上の予算が推奨されています。

8位：株式会社ジオコードはSNS広告やディスプレイ広告まで幅広く対応可能

運用体制	運用担当者と直接やり取り（Google広告・Yahoo!広告の認定資格を保有）
対応範囲	広告運用、自社開発レポート、クリエイティブ・LP制作
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Facebook広告、Instagram広告、X広告、LINE広告、YouTube広告ほか
最低契約期間	3ヶ月
運用代行手数料	月額広告費の20%
最低広告費	1媒体あたり月額50万円〜
公式サイト	https://www.geo-code.co.jp/

株式会社ジオコードは、検索広告に加えてSNS広告やディスプレイ広告も同じ窓口で依頼できる代理店です。Google広告とYahoo!広告のほか、Facebook、Instagram、X、LINE、YouTube、リターゲティング広告やネイティブ広告まで対応しています。媒体ごとに発注先を分けずに済むため、予算配分の相談を1社で完結できます。

運用では、アカウントを実際に触る担当者と直接やり取りできます。コンサルタントはGoogle広告やYahoo!広告の認定資格を保有しており、自社開発のレポートで前日までの配信結果をいつでも確認できる点も特徴です。

手数料は月額運用予算の20%で、最低契約期間は3ヶ月です。1媒体あたりの最低広告運用金額は月額50万円のため、複数の媒体に出稿する場合はそれぞれに予算が必要です。媒体を広げる前提で、まとまった予算を確保できる企業に向いています。

9位：株式会社グラッドキューブはGoogleの代理店表彰制度で最優秀賞の受賞歴がある

運用体制	広告主ごとに専任担当チームを配置（全従業員がGoogle・Yahoo!の資格を保有）
対応範囲	広告運用、クリエイティブ・Webサイト制作、SiTestによる解析、LPO、日次レポート
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Facebook、Instagram、X、LINE、YouTube、DSP
最低契約期間	なし
運用代行手数料	広告費の20%、初期費用0円
最低広告費	月50万円以上
公式サイト	https://www.glad-cube.com/

グラッドキューブはGoogleの代理店表彰で最優秀賞を受けた運用代行会社です。広告主1社ごとに専任担当者のチームを配置し、全従業員がGoogle広告とYahoo!広告の運用や解析の資格を保有しています。

自社開発の解析ツール「SiTest」でLP上のユーザー行動まで追えるため、クリック後の離脱改善まで任せたい企業に向いています。広告運用に加えて、クリエイティブ制作やWebサイト制作、LPO・CROのコンサルティングまで一体で依頼できます。

レポートは日次で届き、項目のカスタマイズも可能です。Google広告とYahoo!広告のほか、Facebook、Instagram、X、LINE、YouTube、DSPにも対応しています。

手数料は広告費の20%で、広告費が月50万円以上であれば初期費用0円、最低契約期間もありません。最低広告費が月50万円からのため、ある程度の予算を用意できる企業向けの代理店です。

10位：株式会社デジタルトレンズはBtoB領域のリード獲得に特化した代理店

運用体制	実務担当者がそのまま窓口（Google Premier Partner認定）
対応範囲	広告運用、LP・バナー制作、ヒートマップ解析、週次・月次レポート
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、Meta、LINE、X、TikTok、YouTubeほか
最低契約期間	1ヶ月〜
運用代行手数料	広告費の20%（下限月10万円）、初期費用0円
最低広告費	なし
公式サイト	https://dgtrends.com/

デジタルトレンズは、資料請求や問い合わせといったBtoBのリード獲得を主軸にした代理店です。Google Premier Partnerに認定されており、実務を行う担当者がそのまま窓口になるため、相談から施策への反映までが早い体制です。

運用だけでなく、LP制作やバナー制作、ヒートマップ解析まで一括で支援します。週次・月次のレポートと施策提案が届くため、リードの質や獲得単価の変化を定期的に確認できます。対応媒体はGoogle、Yahoo!、Microsoftの検索広告に加え、Meta、LINE、X、TikTok、YouTube、DSPなど幅広い点も特徴です。

手数料は広告費の20%で、下限は月10万円です。初期費用は0円、最低広告費の縛りはなく、契約も1ヶ月から始められます。商談では自社業界での運用実績、手数料率、アカウント譲渡の可否の3点を確認してください。

リスティング広告とは？始めての方へ仕組みや特徴を解説

リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーが調べた語句に合わせて表示される広告です。

広告費をかけても問い合わせが来ない場合、キーワード選定や入札の仕組みを理解しないまま出稿しているケースがあります。

運用代行を検討する段階でも、仕組みと特徴を知っていれば代理店の提案が妥当か判断できます。検索結果に表示される仕組み、即日配信できる特徴、SEOとの違いの3点を順に確認してください。

検索エンジンで検索したキーワードに連動して表示される仕組み

リスティング広告は、GoogleやYahoo!で入力された検索語句に合わせて、検索結果ページに表示されるテキスト広告です。

広告主は、出稿したいキーワードと広告文を事前に登録し、入札額を設定します。たとえば「会計ソフト 比較」と検索されると、その語句を登録した企業の広告が検索結果の上部などに並びます。

費用は広告がクリックされた時点で発生し、表示されただけでは課金されません。広告は自分の悩みを検索した見込み客にだけ届くため、購買意欲の高い層に接触できます。関係の薄い語句は、除外設定で配信対象から外します。

リスティング広告の特徴は出稿費用を払えば即日集客を開始することができる

リスティング広告は、アカウントを開設して予算と広告文を入稿し、広告審査を通過すればその日のうちに検索結果へ掲載されます。

新商品の発売日やキャンペーン初日に合わせて見込み客を集めたい場面で、すぐに使える集客手段です。

広告費の配分は日・週・月の単位で調整でき、反応が薄いキーワードは配信を止めることもできます。審査に落ちると配信は始まりません。設定ミスや表現の不備で掲載が遅れることを避けたい企業は、運用代行会社の知見を活用すると配信開始までの手戻りを減らせます。

リスティング広告とSEOの違いとは？

リスティング広告は検索結果の広告枠に表示され、クリックごとに費用がかかります。SEOは自然検索の枠で上位を狙う施策です。掲載そのものに広告費は発生しません。

両者の差が出るのは施策を止めたときです。広告は出稿を止めた時点で表示が消えます。一方、SEOで上位に入った記事は評価が続く限り流入を生みます。

ただしSEOは順位が上がるまで時間がかかり、狙った語句で上位に入れる保証もありません。短期の獲得は広告、中長期の資産づくりはSEOと役割を分けて併用すれば、SEOが育つまでの集客を広告で補えます。

リスティング広告運用代行を代理店に依頼するメリット

リスティング広告を自社で運用する企業では、アカウント作成、キーワード選定、データ管理、分析と改善まで、社内の担当者が一手に抱えることになります。設定ミスや広告審査落ちも起こりがちです。

代理店に運用を任せると、多業種で蓄積したノウハウを活かした配信を受けられます。さらに、LP改善の相談や、空いた社内リソースの別業務への振り分けも可能になります。

広告費を無駄なくリード獲得に繋げることができる

自社で運用していると、成約に結びつかない検索語句へのクリックに予算が流れ続けるケースが少なくありません。

代行会社は検索語句を精査して成果の出ないキーワードを除外設定し、見込み度の高い語句に配信を集中させます。

入札は自動と手動を目的に応じて使い分け、日・週・月単位で広告費の配分を見直します。

問い合わせが出ているキャンペーンへ予算を移し、反応の薄い広告グループは停止や入札調整の対象にします。

認定代理店が優先的に貰える最新の情報・ツールを取り入れて運用してもらえる

GoogleやYahoo!が定める条件を満たした認定代理店は、媒体側から新機能や仕様変更の情報を早い段階で受け取れる立場にあります。

自社運用では公式発表を待つしかありません。認定代理店は新しい入札機能や広告フォーマットを早めに運用へ反映できます。

リスティング広告運用代行を依頼する際は、GoogleやYahoo!の認定を受けているかを契約前に確認してください。認定の有無は、代理店の運用実績を見極める判断基準の一つになります。

代理店が蓄積してきた事例を元に成功確率の高い施策を優先して試せる

自社だけで運用を始めると、どの訴求軸やキーワードが反応を取れるのかを一から検証することになります。設定ミスや広告審査に通らないといった失敗も起こりがちです。

代理店には多種多様な業種の運用経験が蓄積されています。そのため、同業種で反応が良かった広告文の切り口や、除外すべき検索語句の傾向を初期設定から反映できます。手探りの検証期間を短くし、成果につながりやすい施策から順に予算を配分できます。

クリエイティブやLPの改善提案まで代理店から貰うことができる

広告のクリック数が伸びても、遷移先のLPの質が低ければ問い合わせや購入にはつながりません。

リスティング広告運用代行の会社は、配信データをもとに広告文の訴求軸とLPの内容のズレを見つけ、両方をセットで改善提案できます。

代行会社によってはLPの企画・制作まで対応しているため、広告とページを別々の業者に頼む手間が省けます。LP作成を請け負わない会社もあるので、契約前に対応範囲を確認してください。

リスティング広告の運用の手間を省いて空いたリソースを別業務に振れる

リスティング広告の運用では、キーワードの選定や除外設定、入札調整、日・週・月単位の予算配分、レポート作成と作業が途切れません。アカウント数が増えるほど、社内担当者の負担は重くなります。

運用代行を利用すると、日々の作業の大部分を代理店に任せられます。浮いた時間は、営業や商品企画など社内でしか進められない業務に充てられます。

広告担当を兼任している企業ほど効果は大きくなります。月次や週次の報告会に出る時間を確保すれば、運用状況の把握も続けられます。

リスティング広告運用代行を代理店に依頼するデメリット

リスティング広告運用代行を代理店に任せた企業は、広告費とは別に広告費の20％前後の代行手数料を毎月負担します。広告費20万円なら手数料は4万円が目安です。

契約面の制約もあります。最低契約期間は短くて1ヶ月、長いと6ヶ月や1年で、期間中に解約すると違約金が発生する代理店もあります。

運用を外に出すため社内にノウハウが残りにくく、担当者の力量によって成果に差が出る点も弱点です。

広告費用とは別に運用手数料が発生する

リスティング広告運用代行を依頼すると、GoogleやYahoo!に支払う広告費に加えて、代理店への代行手数料が毎月かかります。

手数料の相場は広告費の20％です。月20万円を出稿すれば、4万円が上乗せされます。代理店によっては初期費用も必要になるため、自社で運用する場合よりもコストは高くなります。

広告費が少ない企業は、最低手数料の有無と固定制の料金体系を選べるかを見積もりの段階で確認してください。

契約期間中に広告運用を止めることができない

リスティング広告運用代行を請け負う代理店の中には、キーワードや広告文の効果検証に一定の期間が必要なことから、1ヶ月から6ヶ月、長い場合は1年の最低契約期間を設けている会社があります。

成果が伸びない場合や、予算を別の施策へ回したい場合でも、期間内に途中で解約すると違約金が発生するケースがあります。

申し込む前に、最低契約期間の長さと途中解約の条件が契約書に明記されているかを確かめてください。

社内にリスティング広告の運用ノウハウが蓄積されないのでインハウス化が難しい

キーワードの選定や除外設定、入札調整まで代理店に任せると、社内に届くのは月次・週次レポートの数値だけになりがちです。

なぜその語句を除外したのか、どの判断で予算配分を変えたのか。その根拠が社内に残らないため、何年依頼しても自社で運用できる人材が育たない状況に陥ります。

将来インハウス化を考えるなら、定例ミーティングで施策の意図まで説明を求めてください。あわせて、アカウントの開示と譲渡に応じる代理店を契約前に選んでおく必要があります。

運用する担当者によって実績やスキルにバラツキがある

同じ代理店に依頼しても、成果を左右するのは実際にアカウントを操作する運用者です。経験の浅い担当者が付くと、キーワードの除外設定や入札調整の精度が下がり、成果につながらないまま広告費だけが消化されることがあります。

商談では実績豊富な営業担当が対応し、契約後は別の運用者に引き継がれるケースもあります。

契約前に実際の運用担当者と面談できるか、成果が出ない場合に担当変更を依頼できるかを確認し、変更の条件は契約書に明記してもらってください。

リスティング広告配信開始後にすぐ成果が出るとは限らない

代理店に運用を任せても、配信初日から問い合わせが増えるわけではありません。キーワードや広告文の効果を見極めるには、一定期間のデータ蓄積が必要です。

配信直後は入札や除外キーワードを調整する検証期間にあたり、数値はなかなか安定しません。多くの代理店が最低契約期間を1ヶ月、長い場合は6ヶ月や1年に設けているのも、この検証期間を確保するためです。

契約前に、成果を判断する時期と目標KPIを担当者と決めておいてください。判断時期が明確であれば、検証途中で解約して違約金を払う事態を避けられます。

リスティング広告運用代行の費用！料金体系と相場を解説

リスティング広告運用代行を依頼する企業は、出稿する広告費とは別に、初期費用と代行手数料を代理店へ支払います。月20万円を出稿すると、相場の20％にあたる4万円が手数料として上乗せされます。

見積額は依頼内容や運用ボリュームによって会社ごとに変わります。最低出稿金額と最低手数料の有無まで確認し、複数社の見積もりを並べて比較してください。

リスティング広告運用代行の料金体系

代行会社へ支払う費用は初期費用・広告費・代行手数料の3つで構成されます。広告費はGoogleやYahoo!への掲載費で、自社で運用しても同じように発生します。

代行手数料は広告費に一定割合をかける料率制が主流です。広告費が増えるほど手数料も上がります。広告費に関係なく金額が決まる固定制の会社も少数あり、出稿額が小さい企業に向いています。

初期費用の料金相場

リスティング広告運用代行の初期費用は、おおむね10万円に設定している代理店が多数派です。この費用は、アカウント開設やキーワード選定、広告文の作成といった配信前の準備作業に充てられます。

一方で、初期費用を取らない代理店も多いため、見積もりの段階で有無を比べてください。

すでに自社で広告を運用していて準備作業が済んでいる場合は、初期費用の減額を交渉できることもあります。

運用代行手数料の料金相場

リスティング広告運用代行の手数料は、広告費の20%が相場です。月の広告費が20万円なら、代行会社へ別途4万円を支払います。

広告費が少なくても、最低手数料を設けている会社があります。見積もりの段階で下限額を確認してください。

月の広告費を抑えたい企業は、手数料が一定の固定制を採用する会社も比較対象に加えてください。

最低出稿費用の相場

代理店の手数料は広告費に一定割合を掛けて算出されます。そのため広告費が少ないと採算が取れず、最低出稿金額を設定している会社が多くあります。

最低出稿金額がない代理店でも、最低手数料を設けている場合があります。この場合、少額の広告費では手数料が相場の20％を上回ります。

月の広告予算が小さい企業は、広告費に左右されない固定制の代理店を候補に入れてください。見積もり時には最低出稿金額と最低手数料の両方を確認してください。

リスティング広告運用代行は担当者が全て！密にコミュニケーションを取ろう

リスティング広告運用代行の成果は、依頼企業が担当者へ渡す情報量で変わります。サービスの強みやターゲット層を最も深く知っているのは発注側の企業自身です。

契約前に、営業担当を通さず運用担当者と直接やり取りできるかを確認してください。窓口が1つ増えると、急な修正や配信停止の反映が遅れます。

月次や週次の定例ミーティングでは、新商品の発売日やセール予定を事前に伝え、広告文とキーワードの修正に反映してもらいましょう。